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百度36亿美元买走YY直播 具体买了什么?

晚点LatePost 2020/11/19 字体大小:

百度找了好几年新增长点,从团购到应用商店再到 O2O、人工智能。今年它的新方向是火了好几年的短视频和直播。

11 月 16 日,在百度董事长李彦宏 52 岁生日前一天,百度宣布将以 36 亿美元收购欢聚时代国内直播业务,也即 YY 直播。

《晚点 LatePost》从欢聚集团内部人士处了解到现在已经有 YY 员工转签劳动合同,为并入百度做准备。

百度今年 3 月开始推直播服务,由前 YY 游戏直播负责人古丰牵头。一位投资人告诉《晚点 LatePost》,古丰和原好未来副总裁、现百度战略投资负责人蔡翔与这笔交易有密切联系。

36亿美元收购价跟百度单季收入相仿,它买到了什么?

百度收购 YY 直播的代价(36 亿美元,约 252 亿人民币)跟它自己第三季度收入(282 亿元)很接近了。这个数字又大约是欢聚时代市值(77 亿美元)的一半。

一位前欢聚时代的员工在被《晚点 LatePost》问到如何看待这笔交易时猜测:双方的协商中,价格不是问题,问题在于,百度需要直播业务,但市面上愿意卖的不多,陌陌和花椒都不会卖。

肯卖的欢聚时代已经不那么依赖 YY 直播了。YY 在欢聚时代的收入占比已经从 2017 年的 81% 降到今年三季度末的 46%,营收规模已经跌到了 100 亿元以内。

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YY 直播的用户增长也在放慢。2019 年底,每个月大约有 4100 万人在 YY 看过直播,同比增长率降到了 4%。随着疫情得到控制,9 月末,YY 直播的月活又回落到 2019 年末的水平。同时,每个季度的付费用户都比去年同期更少。

同类平台陌陌的直播业务也感受到压力,今年上半年,陌陌活跃用户数量跟去年同期比几乎没有变化,但直播收入少了约 6%。曾有分析师推测是低迷的经济抑制了用户的付费意愿。现在陌陌市值约 32 亿美元。

上述前员工担心,YY 直播生态较为封闭,内容定位、主播和用户群体都比较固定,如果百度想要把自己原来想做的知识付费或者其他原来 YY 直播不怎么做的内容融入进来,用户留存和拉新可能都有困难。

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所以前述风投机构人士表达了对交易代价的不解,他直接表示 “太贵了。”

欢聚时代有 70 多亿美元市值,刨去欢聚持有的约 8 亿美元虎牙股份、13 亿美元的现金储备,YY 直播和海外业务 BIGO 大约值 50 亿美元,其中 BIGO 收入高于 YY。但最终百度以 36 亿美元买下增长不再、强敌环伺的 YY 直播。

这也不是百度第一次以高于市场认知的价格买新业务。2013 年百度还曾用 19 亿美元收购 91 无线 57% 的股权。91 无线是一个手机应用下载平台,百度希望由此进入移动应用市场。

但是,iOS 和 Android 有官方应用商店,之后手机厂商也进入这个市场。挣扎四年后, 百度以 12 亿元将 91 无线出售。

这笔收购对百度而言,是扩展业务的机会。对欢聚时代而言,则更像是卸掉包袱,专心做国际化业务。有接近 BIGO 管理层的人士向《晚点 LatePost》证实,欢聚时代出售 YY 直播确实有主力做海外的打算。

卖了 YY 直播以后,欢聚时代又剩下什么?

欢聚时代和百度的交易预计明年完成,届时欢聚自有业务将是专注海外市场的 BIGO 业务。它还有一部分虎牙的股票,但后者的收入和利润不再合并计入欢聚时代的报表。另据知情人士透露,欢聚时代旗下的直播电商平台 “一件电商” 并未和 YY 直播一起出售。

BIGO 成立于 2014 年,总部设在新加坡,去年被欢聚时代以 14.5 亿美元收购。它运营面向海外市场的直播服务 BIGO LIVE、短视频服务 Likee、聊天和视频通话服务 IMO 以及游戏直播服务 HAGO。

截至今年第三季度,两个平台月活用户合计超过 5100 万。这个数字已经超过微软的游戏直播平台 Mixer(3000 万),但比最热门的游戏直播平台、亚马逊旗下的 Twitch 还差了一大截(Twitch 月活 1.4 亿)。

Likee 最大竞争对手是 TikTok。目前两个服务的月活用户数分别是 1 亿和 8 亿,差距悬殊。在百度宣布收购 YY 直播以后,有传言称字节跳动有意收购欢聚时代海外业务,但很快遭到欢聚时代和字节跳动双方否认。

中国公司做海外社交服务,地缘政治和信息数据安全本身的监管政策调整是绕不开的两大风险因素。今年 6 月,受中印边境冲突影响,印度政府下架了欢聚时代的所有 4 款海外产品。

和字节跳动一样,BIGO 也在各个海外市场建立内容审核团队,并强调其运营的独立性,以解决合规问题。今年8月, BIGO 还宣称计划将服务器从香港迁移到新加坡。



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