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全球创业者大会暨2019社交电商新零售国际峰会在浙江义乌盛大启幕

爱直销 2019/4/11 字体大小:

社交电商开启全民创业时代

渠道私有化将加速新个体崛起

2019年4月11—13日,由中国国际电子商务博览会组委会、中国电子商会指导,中国电子商会社交新零售专业委员会主办,见微传媒承办、秀庐集团、微谷中国、师董会协办的全球创业者大会暨社交电商新零售国际峰会在浙江义乌举行。

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“把最好的商品带给最需要的人,人人都可以做生意。”用这句话形容当前的社交电商 发展境况一点不为过。这种基于人际关系的流量变现的生意,越来越受当下青年人的喜好。2019年社交电商以迅雷不及掩耳之势发展,辑射带动诸多传统企业争相进入。

数据显示,华为、小米、蒙牛社交新零售平台南客觅品、娃哈哈、全球自选、王老吉等成为本次大会的重要参会代表,值得一提的是娃哈哈创始人宗庆后还亲临现场与创客们进行互动交流。大会开启了超过35个演讲议题以及8个核心论坛。其中包含国际社交电商创业交流、新商业基金发布、电商法合规普及、顶级供应链合作、新零售平台、短视频流量生产与商业变理、淘宝直播等热门话题。本次大会吸引了超过2万人亲临现场,预计有2000万人次在线观看。

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中国电子商会杜交新零售专委会秘书长冯凌凛介绍说,大会亮点层出不穷,紧扣社交电商极为关注的创业、供应链、品牌、分销、资本、平台等主题,将通过丰富多彩的研讨和富有成效的成果展示,向外界传递一个健康、合规、真实的社交电商新世界。

互联网巨头惊醒转场新零售

领跑者出乎意料预示着中国制造新机会

2018年,小米、华为、京东、格力、蒙牛、娃哈哈等纷纷布局社交电商,更是映衬了 社交零售市场的井喷式成长的事实。来自指敢增长实验室数据显示,过去五年,社交电商保持126.7%的复合增长率,2019年社交电商的GMV有限突破1万亿元。此外资本市场也给出了积极回应,微盟、小红书、有赞、云集、爱库存、小区乐、每日一淘、好衣裤、礼物说等等也拿到了来自阿里、腾讯、顺为、红衫、天堂硅谷、纪源资本、创新工场等国内一流投行累计226亿元人民币的资金,杜交电商“风口”已来。

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这些传统巨头的惊醒显然与拼多多、云集等赴美上市有关联,对于业内人士而言,这说明了杜交电商是符合资本市场的预期和投资逻辑的。被资本青睐是一种行业趋向,无法阻挡,那么如何去跑赢新零售市场则关系到这些平台企业的生死存亡。

蒙牛社交新零售平台——南客觅品在大会现场的首次发布,将这个2018年社交新零售的行业领头羊最新的战略方向公之于世。蒙牛社交新零售平台南客觅品顾问孙帆认为,社交新零售是渠道私有化的战场,预示着未来商业中心将从流量+商品转移到信用+内容,前者注重的是基于流量的商品交易,而后者更是基于人机传播建立起来的信用体系下的商品内容的输出和交换。人、货、场三个场景重构为新零售的参与者带来无限可能,只要你有精彩的内容运营或可靠的品牌分享,都将有可能产生交易。

业内人士分析认为,蒙牛涉足社交新零售的成功,将带给中国制造一种全新的思考和示范意义,互联网终究回归中国制造,是消费升级后的历史性机遇。

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短视频带货引发全民创业时代

00后的消费和购物行为值得关注

社交电商新零售国际峰会不仅是对行业过去的一种梳理和总结,也将对未来发展的趋势进行大胆尝试。敏锐的把握互联网发展新潮流,勇于担当平台型会议的使命和责任,推动中国社交电商理性繁荣是大会的根本价值和作用。近几年,以抖音、快手、微视、淘宝直播等诸多短视频运用和开发逐渐培育了一群新用户, 深受年轻人喜爱。本次峰会联合抖音、快手、淘宝直播等官方,向行业输出最新的原创内容经验分享、商业化变现尝试以及其他内容电商的重要研讨成果。据组委会相关人员透露,来自抖音、快手等高管将首次参加论坛,与电商创业者共同研讨短视额的使用技巧、运维经验以及更多内容输出的方法。

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作为国民级产品,上述短视频也引发了淘宝、小红书等购物平台的流量变革思考,相关分析人士认为,短视频团队参加本次大会,预示着该行业正在加速商业化探索,义乌是全球小商品展示和交易的中心,短视频迟迟未实现令人满意的商业化开发结果,这种焦虑和反差、传统与未之间的竞合关系,都将是一个看点。处在风口之中的短视频商业化开发会带给我们哪些思考亦是值得我们拭目以待。

截止2018年6月,短视频月话跃用户已达 5.05亿,且仍在高速增长,在移动互联网流量红利行将耗尽的大背景下,短视频赛道的价值进步凸显。短视额的出现同时满足了对于社交网络以及社交媒体的需求,成为杜交电商的兵家必争之地。本届大会邀约了短视频文教情感类前十主播、抖音爆粉大咖智哥大权、料音千万粉丝举证大旗、小飞老师等诸多大咖参与。期间,作为该板块的主办方,微谷教育研究院将向行业提供短视频流量商业架构等相关前沿技术和服务。

快消品领域竞争尤为激烈

平台带货或将成为下一个五年的主战场

本届大会分为会务和展览两大版块,这是时隔4年之后,再次实现展+会的模式。2015年首次举办会议期间,实现了瞬间展位报名报满的情况,同样时隔四年之后,展览和会务的再度联合,也说明市场正在发生一些变化。此前社交电商偏重在线的开发和流量聚合,而2019年走向线下的行为也被成为是行业的一个主流方向。线上与线下的融合,是新零售发力的空间,恰恰突显了杜交电商有别于其他商业行为的特质。

蒙牛社交新零售平台南客觅品就是一个典型案例。在该平台成立之前,蒙牛社交新零售侧重线上发展,实现了单品突破记录,而为了让更多创业者能够更加规范、便捷参与到个体创业中来,为了降低渠道成本、提高销售利润、确保分销商有一个合规、成熟的售后服务体系,蒙牛社交新零售平台南客觅品的顶层设计逻辑是基于线下业务的系统开发与在线推广深度捆绑模式。该模式得到了国家市场监督管理总局等相关部门的认可和支持,为社交新零售平台化发展提供了示范作用。

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本届大会统计表明,95%的参会企业或品牌均已转型平台,相比于过去侧重拉新拓客,而社交新零售则重在开发用户复购,这种底层思维的转换,是完全有别于过去任何形式的朋友圈购物行为。国内首个社交电商明星创业平台全球自选更是将社交电商做成内容运营+KOL(意见领袖)带货+全球供应链,彻底打通消费者与全球供应链之间的各种多余环节,打通消费者与分销商、内容运营商与爆款产品的边界,依靠口碑和渗透转换来完成商品到人的过程。来自阿里巴巴、软银、京东、娱乐界等多方明星级创业者的加入,这家年轻的创业公司正在为行业输出自己的价值观和生活方式。

此外,聚焦跨境商品服务的友米乐、专注移动购物+创业的脉宝云店、社交电商金融服务平台牛客栈、系统支撑服务商点点客均推出全新的平台业务,而作为整个社交电商行业的领先服务商微谷中国也将发布一款全新的在线智能教育系统小创商城。小创商城相关负责人素本表示,教育赋能是社交电商底层基础设施建设,小创商城日均在线学习任务超过800笔,连续3个月保持120% 的增长,预计2020年会达到5万笔,这也是预示着杜交电商行业的教育需求缺口依然明显。

一系列发布接踵而至

大会继续保持“高产”状态

社交电商新零售国际峰会是全球创业者大会的重要核心内容,自从2018年首次召开全球创业者大会以来,在业界被称为“社交电商的摇篮”,以盛产会议成果著称,过去5年先后孕育和诞生了一系列优秀成果。例如,诞生了首个社交电商赋能服务平台微谷中国,微谷中国在4年发展中发布了行业调研报告、开发了服务商生态系统,先后孕育和推动了包括格力、蒙牛、娃哈哈、三草两木、碧斯诺兰、立白、颜如玉、云南白药、韩束等接近 7000个品牌在社交电商领域的出色表现。

2019年,大会继续保持“高产”状态。1.《中华人民共和国电子商务法》应用实战成果展示;2.提供税法解决方案,推动社交电商理性繁荣;3.渠道革命推动无界零售发展;4.构建中国顶级供应链规范上市;5.全国最受欢迎的社交电商创业城市评选;6.中国社交电商产业基金启动;2018年社交新零售品牌年鉴发布。

此外,来自美国的Emergenetics分析创始团队将与小创商城签约,完成中国首个社交电商创业职业测评和行为偏好研究的报告及运用,师董会与微谷中国签订社交电商新零售产 业上市推动计划,浙江清华长三角研究院、秀庐集团、微谷中国共同成立新商业产业基金,专注社交电商的创投孵化服务,东阿阿胶、秀微、微谷等全国新零售体验店孵化签约、蒙牛社交新零售平台南客觅品与全国十大顶级合作商签约,全球自选、脉宝云店全国知名供应链合作签约,大会预计完成50亿元的战略合作项目。

随着社交电商、新零售的发展,新兴行业已成为经济发展的强劲引擎。传统企业与资本的入局也将影响整个社交电商、新零售行业的布局。在社交新零售变得更加多元化的今天,如何通过新社交、新渠道、新零售的探索来左右未来发展的方向,是本届峰会将解决的问题。

【责编:道正义】


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