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2018年空净市场:从“发展中”向“发达”过度

中关村在线 2019/2/11 字体大小:

直销道道网讯 纵观2018年的空净市场,消费者对于室内污染的认识已不仅局限于“雾霾”或是“PM2.5”这样的字眼。除了传统的颗粒物污染物之外,对于去除有害气体以及过敏原的需求大幅上升,这一迹象也标志着我国净化器市场从“发展中”水平不断进化,开始向“发达”看齐了。

一、2018年中国净化器市场发展概述

(一) 年度综述

从“发展中”向“发达”过度的2018

如果说2017年是空气净化器厂商集体失利的一年,那么2018年则是净化器市场继续失望的一年,因为大家还是没有等来一场“够大”的雾霾。但这也是好事,雾霾的到来让国人对空气质量的重视空前提升,普及空气污染的任务已由它完成,现在也是时候该它退场了。

在已经没有“雾霾问题”的发达国家,空气净化器的普及率仍然高达1/4,人们购买净化器的主要目的并不是去除PM2.5,而是用来对抗各种各样的室内空气污染源。以美国为例,其空净产品普及率高达27%,主要用途是来去除空气中的有害气体、宠物毛发以及花粉等过敏原,而我们的邻国日本的空净普及率更是高得惊人,超越美国达到了36.6%,平均每三个人就拥有一台空气净化器。

所以在雾霾逐渐消失于视野之际,在我国消费者对于空气污染有了更多认识之时,去除多种室内空气污染源的需求即被激发出来,更受用户关注的,也自然指向了功能更全面、净化效果更佳的产品类型。

二、2018年中国空气净化器市场结构分析

(一)2018年中国空气净化器市场品牌结构

1、2018年空净市场品牌关注度TOP10

新年钟声的敲响,也让2018年的空净市场终于有了定数。在2018年中国空净市场品牌关注比例分布中,获得关注度榜首的品牌依然是飞利浦,以19.6%的关注度问鼎第一名。飞利浦的多次上榜并不令人感到意外,它是最早一批将空气净化器带入中国的企业。其空净产品可靠的效果、多层次的价格定位以及健全的售后服务体系,都让飞利浦的口碑不断积累,成为颇受消费者关注的品牌之一。

榜单中的榜眼、探花由两个日系品牌夺得,虽说日系品牌因其精巧设计与严谨做工给人留下了普遍高价的印象,但松下、夏普这两家日系品牌在中国推出的净化器并没有只瞄准中高端市场,在千元级产品中也经常能看到这两家品牌的净化器,也因此分别获得了12.3%和10.6%的关注度。

在第4至第10名中,除了一家外资企业之外,其余的均为国产品牌。第四名艾吉森的总体关注度为9.2%,这是一家较早开始研发空净产品的企业,在净化方面也拥有自持的专利技术;352则拥有不少用户口碑,不错的性价比也让它颇受欢迎,最终的关注度也高达8.8%;小米的较低售价自然成了消费者们的心头好,获得了5.4%的关注度;远大更有名的其实是新风,这也是今后的家用净化产品的趋势;美的作为产品、渠道全面铺开的家电企业,进入榜单TOP10也在情理之中。唯一一家外资企业则是榜单第九名的A.O史密斯,不俗的气态污染去除能力应该是受到广泛关注的原因之一。

2、2018年空净市场产品关注度TOP10

2018年最受关注的空净产品中,前三名里飞利浦占据两席,而在前十名中更是累计有四款产品上榜。

夺得桂冠的型号是飞利浦AC5660/00,获得了4.1%的关注度。第一名与第八名AC5656/00都属于飞利浦空净5000系列,配有Vitashield IPS微护盾技术,可有效去除如甲醛、VOC、二手烟等有害气体,为家居环境带来更加洁净的空气。

第二名飞利浦AC4076/01主打中端市场,其有着睿智双重空气质量传感器,可自动判别空气洁净度,并可以评测、控制和提供空气质量的整体而清晰的反馈,直观实用,两千多元的售价让其性价比颇高;瞄准高端市场的第六名飞利浦AC6608/00则配备有专业S3型纳米级劲护滤网,应用双动力空气动力学设计,大功率双侧进风设计,强劲大汽流,空气大循环,出风量更大,更加适合使用面积超过60平米的家居环境。

第三名艾吉森KJ750F-T02的关注度达到了3.50%,这款T02符合并高出国家新出台的空净新国标,对抗PM2.5,其有着纳米抗菌肽HEPA滤网,对抗甲醛的气体污染,其有着军用级别活性炭,除此之外,航天级涡轮增压、APP控制、儿童锁、零噪音以及激光检查也让这款艾吉森的空净产品亮点颇多。

(二)2018年中国空气净化器市场产品结构

1、2018年中国空净市场不同价格段产品关注比例

从价格段上来看,功能单一、仅能净化PM2.5的空净产品颓势尽显,能够应对多种室内空气污染物的高端产品获得了更多的关注度,这也是我国空净市场从“发展中”迈向“发达”的迹象之一。因为在发达国家,空气净化器的主要用途就是去除室内甲醛、花粉、病毒等污染源,而非从室外浸入的PM2.5。

这也解释了为什么4000元-10000元的这一价格区间获得的关注最多,高达23.01%。在这价格段中的空净产品,不论是外观设计还是净化性能基本都能达到各品牌下旗舰级别,可见价格已经不再是大部分消费者选购空净产品的首要衡量标准,人们更为看重的是产品的功能、技术所带来的体验。消费者们对于优质产品、品质生活的追求正在逐步攀升。

位居第二的是500~1500元价位段,关注度为20.82%,此价位段产品不论在功能还是性能上都比500元价位的产品有了显著的提升,可以带来更好的使用体验;关注度第三的是2500-4000元价位段,达到了16.85%的占比,在这个价位段内不论是产品种类、数量,还是技术、功能等都有很大的可选空间。

2、2018年中国空净市场不同适用面积产品关注比例

这一项目的数据情况与ZDC上半年情况相差不大,四类不同适用面积产品的关注比例相差并不悬殊,均在20%-30%之间,而31-60平米更是成为大多数人的选择,在2018中国空净市场不同适用面积产品关注比例中占据30.14%。这一适用面积成为榜首,相信主要是与净化器摆放位置多为客厅有关系,而三四十的客厅餐厅面积也基本符合我国国情。

在不同适用面积产品关注比例中排位第二的是60平米以上的使用空间,达到了25.85%。由此可见,拥有更大人均住房面积的三四线城市空气净化器市场表现活跃,对空气质量保持敏感已经不再是一二线城市的专利,空气质量已经成为了广受重视的健康问题。

3、2018年中国空净市场不同主要功能关注比例

在2018年中国空净市场不同主要功能关注比例分布中,排在第一的是除甲醛功能,所占比例达到了37.73%,较上半年继续增长了2.78%,而消费者对于去除PM2.5能力的关注度继续下跌,相比上半年下跌了2.15%,定格在24.35%。这是由于仅关注去除PM2.5能力的空净消费者大量退场,再加上第二季度又是传统的装修季,很多新家都会选择在这个时候开始装修,更多人开始对以甲醛为主的气态污染问题有了更多关注。

空净消费者们开始关注更加多样的空气污染物,这便是我国净化器市场需求开始与国际“接轨”的信号。除了我们之前经常说到的PM2.5,越来越多的人选择用净化器作为去除甲醛的辅助工具。此外部分主打除菌、净烟等功能的净化器也获得了不少关注,因此对空气更加敏感或是有着特殊需要的用户对净化器的除菌、净烟功能也格外看重。

4、2018中国空净市场不同颗粒物CCM关注比例

在2016年出台的新空气净化器国标中,CCM(累计净化量)是一个重要的参数指标。它代表的滤网过滤能力衰减到50%时,净化器可以累积过滤的污染物总重量。CCM的新国标数据总体上分为两种,那就是颗粒物CCM和甲醛CCM,其单位为mg。目前消费者新国标中CCM的概念已经逐渐为消费者所熟知,在挑选净化器时直接认准CCM的最高级已经成为新的趋势。

一般来讲,CCM级别越高,那么该空气净化器的滤材累计净化量就越高。从图中数据我们可以看到空净消费者对于颗粒物CCM等级的关注集中在了最高的P4等级,其关注度高达65.38%,均能碾压P3、P2、P1的关注程度。

三、2019年中国空气净化器市场趋势预测

● 净化能力当先 中高端产品更受欢迎

雾霾的到来让国人对空气质量的重视空前提升,普及空气污染的任务已由它完成。目前市场开始回归理性,人们购买净化器不再因为恐慌雾霾,而是对自己所面临的空气污染问题有了更多的了解,知道自己所处环境大约有着哪些种类的污染源,从而有针对性地进行购买。此类净化能力并非单一去除PM2.5的空净产品显然需要在价格上付出更多,故而空净产品的关注度也集中在了中高端的产品类型。

● 外资品牌占领头部 但面临国产品牌强力挑战

在2018年最受消费者关注的品牌TOP10中,老牌外资企业飞利浦占领了四席,并将一二名收入囊中。一方面是飞利浦空净产品确实有着不俗的实力,另一方面也是因为其是最早进入中国市场的空净品牌之一,在近来几年中积累了可观的用户群体。同时上榜的还有6家国产空净厂商,352、小米、美的等都是我们耳熟能详的国产品牌,随着国货的强势崛起,也将对行业内的老牌外资企业带来强有力的冲击。

【责编:Farmer】


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