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以市场思维驱动公益发展,玫琳凯助力提升国民健康素养

南方周末 2019/1/10 11:08:29 字体大小:

直销道道网讯 每到年底,各种“年末盘点“层出不穷。新鲜出炉的2018年度热词中,佛系青年位列其中。

和佛系青年紧密相关的,是“佛系养生”——啤酒加枸杞、可乐放党参或许是一句玩笑,中午为了健康点外卖沙拉,晚上相约烧烤火锅小龙虾;三餐不规律,早餐忘了吃,午餐随便吃,晚餐大吃特吃……这些不健康的生活方式,却是当代青年的生活常态。

过着不健康生活的不仅是年轻人。事实上,中国家庭的营养观念整体还非常落后。

今年9月1日发布的《家庭营养改善计划调研报告(白皮书)》显示,4成家庭有3种或以上不良饮食习惯,包括不吃早餐、三餐不定时、暴饮暴食等。此外,营养知识在家庭中处于缺位状态,近五成以上家庭不知道居民膳食宝塔,家庭饮食搭配不平衡。

这一现状,折射出的是人们日益增长的营养饮食需求和相对落后的科学饮食理念之间的矛盾。

现代社会生活节奏快、压力大,虽然生活水平相比过去有了很大的提升,但是,生活健康质量却并没有得到相应的关注。

让每个家庭都有一个懂健康的人

2018年9月1日是第12个“全民健康生活方式行动日”。

今年的全民健康生活方式行动日上,由上海健康科技协会、上海健康教育协会主办,玫琳凯中国公益支持的“关注自我保健,促进家庭健康——家庭营养改善计划”健康传播活动发布会在上海举办,会上发布了关注国民健康状况的“家庭营养改善计划调研报告(白皮书)”,揭示国民健康现状、提供健康生活行动建议。

为此,玫琳凯提出并践行“让每个家庭都有一个懂健康的人”的行动主张,在11个城市举办了超过8000名女性和家人参加的专家健康讲座。

获得公众积极反馈之后,玫琳凯继续公益支持由上海市健康教育协会、上海市营养学会主办,玫琳凯公益支持的“吃动两平衡,健康每一天”健康美力中国行活动,计划在全国35个城市,辐射超过全国35个城市,覆盖超过28000个家庭,旨在实现“让每个家庭都有一个懂健康的人”的目标,让科学健康的营养理念和实用有效的全家健康方案传递到更多的家庭。

市场思维驱动公益

商业目标与社会责任完美结合

作为活动的公益支持单位,玫琳凯的公益目标非常清晰——提升家庭健康饮食理念,引导更多的人关注饮食健康、践行健康生活方式。

然而,相比传统的公益活动,玫琳凯的健康公益出发点并不“单纯”。

2016年,玫琳凯拓宽产品领域,进军大健康市场。全新营养品品牌“怡日健®”在2016年成功上市,专注于成为家庭营养领域的专业品牌。2018年,玫琳凯在上海张江国家科创中心成立了玫琳凯(中国)科技创新中心,负责玫琳凯全球营养品的研发和创新。

玫琳凯的公益项目目标人群,与商业目标用户群体具高度重合,国民健康教育也同时是市场教育,对玫琳凯而言,国民健康意识提升了,消费者群体也就产生了。

这种以市场化思维为驱动的企业公益模式,在2017年曾经引发过公益界的激烈争论。

2017年,南都公益基金会理事长徐永光出版《公益向右,商业向左》,认为公益不必以道德来督促,而是推动发展以解决社会问题、增进公众福利为目的的企业。这一观点遭人大教授康晓光批驳,认为这一公益思路背离公益“利他”的初衷。

而玫琳凯的公益实践,证实了企业可以将商业目标与社会责任完美结合。

玫琳凯中国的企业经营及业务发展建基于可持续发展理念,致力于为消费者、社会和环境持续创造价值,作为企业公民持续不断投入资源用于公众健康素养的普及和提升。跳出传统的“捐钱捐物、帮扶救助”思路,从国民健康教育入手,玫琳凯倾力公益支持的“家庭营养改善计划”和“健康美力中国行”健康科普活动,辐射超过全国35个城市,覆盖超过28000个家庭,健康知识惠及大众的同时,也能反哺企业发展,创造企业、社会和个人多赢局面。

当公益活动不再以道德敦促,而是以市场化思维推动企业解决社会问题、增进公众福利,与此同时,企业本身也能因此获益,这样的公益活动,才是具有可持续发展力的慈善,玫琳凯的公益实践,值得企业学习与借鉴。

【责编:Farmer】

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