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2018年1-9月保健食品销售额达140.7亿元 均价提升较明显

国信证券经济研究所 2018/10/26 10:03:40 字体大小:

直销道道网讯 2018年1-9月保健食品销售额达140.7亿元,同比提升36.2%,其中销量增23.1%,均价增10.6%,实现量价齐升。其中单9月18.9亿同增29.7%,环比8月持续回暖。

从品牌及公司层面,汤臣倍健持续量价齐升,2018年9月汤臣倍健完成销售1.31亿(+44%),Swisse完成销售1.02亿元(+26%),Muscletech完成销售0.37亿元(+10%)。

行业总览

2018年月9全网销售额数据受国庆节前消费影响较明显,行业销售环比数据有所回升,保健食品、纯奶、酒类、调味品同比增速靓丽。

从价格的角度,保健食品、奶粉、休闲食品、调味品、白酒等行业均价提升较明显,消费升级趋势延续。

从销量的角度,保健食品、乳制品、调味品、啤酒鸡尾酒增速较快。

保健食品总览


行业增速环比回升,高端化诉求强化。

保健品行业2018年1-9月销售额达140.70亿元,同比提升36.2%,其中销量增23.1%,均价增10.6%,实现量价齐升,整体仍保持较快增速。

其中单9月18.91亿同增29.7%,环比8月增速上涨,销量同增23%,均价同增5.2%,销售态势上升。

客单价400元以上占比由去年同期22%提升至26%,100元以下占比由22%下降至20%,高端化趋势显现,消费者对于保健品的品质诉求不断提升。

从品牌及公司层面,汤臣倍健表现亮眼,量价持续提升。2018年9月汤臣倍健完成销售1.31亿(+44%),Swisse完成销售1.02亿元(+26%),Muscletech完成销售0.37亿元(+10%);品牌份额看,汤臣占比由去年同期6.2% 提升至6.9% ,Swisse占比由5.6%下降至5.4%。

分量价来看,9月汤臣倍健销量同比+26%,增速环比+2pcts,而Swisse销量同比+15%,增速环比+16pcts,Muscletech销量+14%,增速环比-7pcts;价格端汤臣倍健单价略高于Swisse,9月均价+14%高Swisse的+10%,Muscletech乳清蛋白品类均价明显高于平均水平,9月均价-4%。

销售额:2018年9月销售额18.91亿,增速提升 。

2018年9月,保健食品全网销售额18.91亿,9月销售额较去年同期增长29.7%,呈现上升态势。9月销量同比+23%,均价同比+5.2% 。

品类解析


海外膳食/保健/普通膳食营养食品7.94/3.95/6.36亿,普通膳食营养食品大幅增长。

保健食品全品类回落态势明显,其中,海外膳食营养补充食品2018年9月销售额7.94亿,占比42%,同比上升22%。

保健食品主要包含国产膳食营养补充剂,占比21%,同比上升10%。

普通膳食营养食品主要包含运动营养食品与体重控制食品,占比34%,同比增幅42%。

价格区间


200元以下占比压缩,200-400元占比平稳,400元以上占比增加。

2017/9至2018/9各价格区间份额变动:100元以下22% → 20%,100-200元30% → 29%,200-400元26% → 26% ,400元以上22% → 26%。

200元以下的中低端产品比重出现下降,200-400元区间份额平稳,400元以上中高端产品比重上升 。

品牌份额


汤臣倍健继续维持保健品龙头地位。

2017/9至2018/9各品牌份额变动:汤臣倍健6.2% → 6.9% ,Swisse5.6% → 5.4%,麦斯泰克2.3% → 2.0%。

品牌月度表现


汤臣倍健2018年9月销售额1.31亿,Swisse1.02亿紧随其后。

从量价来看,Muscletech等乳清蛋白品类均价明显高于普通膳食营养补充剂;汤臣倍健客单价略高于Swisse。

【责编:瑾泱】

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