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台媒:大陆保健品市场全球第二,直销渠道稳定

参考消息 2018/9/7 9:40:56 字体大小:

直销道道网讯 台媒称,随着大陆居民收入提高,人们对生活品质的要求也日渐提升,使得保健药品与食品受到更大的欢迎。

据台湾《旺报》9月5日报道,据统计,大陆保健品市场规模从2002年的442亿元(人民币,下同)成长至2017年的2376亿元,年均复合增速超过10%,全球占比达到16%,仅次于美国,是全球第二大保健品市场。

报道称,大陆保健品上游厂商的生态比较分散,子行业优势企业占比明显。以保健品原料维生素为例,2015年大陆维生素总产量达到26万吨,占全球市场比重的70%,已成为全球最大的维生素生产国,但各子行业规模仍相对较小,具有周期性,呈现少数大企业优势明显的竞争格局。

报道称,大陆保健品的销售渠道分直销和非直销。直销是指保健品企业通过各级销售员工将商品直接销售至消费者。非直销主要包括药店、连锁店、商业超市、线上电商等渠道方式。与美国保健品较为分散的销售渠道对比,大陆销售渠道较为集中,主要由直销、药店和线上销售构成。直销渠道比重稳定。大陆渠道渠道市场占比较大,2017年大陆直销占比为31.2%,而同期美国直销渠道占比仅为6.2%,在大陆销售规模前10的保健品企业中,直销企业就占据7席。

报道称,连锁药店依然是市场流量最大入口。大陆非直销的渠道主要包括连锁药店和线上平台,2017年大陆连锁药店的渠道占比达48.2%,同期美国相应渠道占比为29.7%。

近年来随着消费者教育的普及和电商兴起,药店渠道占比逐年缓慢下降,消费者购买渠道逐渐从线下药店转至线上电商,线上平台逐步取代药店成为非直销企业的主要销售渠道。

【责编:道正雨】

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