直销道道网 注册登录

首页 > 财经报道

直销曝料QQ:1076580033,1176580033 本站原创 未经授权不得转载

新国标下的厮杀:2016年空净行业市场分析

慧聪机械工业网 2016/12/6 10:46:25 字体大小:

直销道道网讯 提到我国空气净化器行业的发展,就不得不提到一个词——雾霾。作为雾霾催生而来的最火的行业,空气净化器市场增速惊人。有人说这是“公众悲剧”,也有人说雾霾的侵袭唤醒了国民对于环保的认知,同时也提高了人们对于室内空气的重视。近几年,在雾霾“新常态”下,空气净化器市场也取得了“大跃进”。即便是历经了新国标的“洗礼”,空净市场的热度也没有丝毫减退。接近年末,让我们对2016年空净市场做一个总结和前瞻性预测。

一、搜索指数居高不下市场需求暴涨

自2011年雾霾侵袭以来,空气净化器的市场需求正在不断提升。百度大数据显示,2015年12月,“空气净化器”一词的搜索量达到峰值,20日至26日周平均搜索指数为24304,而在此之前的2011年1月至2014年12月,周平均搜索指数的最高值为9556。一方面,消费者对于空气净化器的需求越来越大,正是这种消费需求激发了对空气净化器的关注,这也是我国空气净化器行业发展的潜在动力。

另一方面,今年3月份中国空气净化器新国标正式颁行,明确了影响空气净化器净化效果的四项核心指标,即CADR(洁净空气量)、CCM(累计净化量)、能效等级及噪音标准。通过这四项核心指标,人们就可以顺利区分哪些是优质的、有效果的空气净化器,哪些是净化技术不达标的产品。消费者在选购空气净化器时不再盲目消费,而是选择先了解空气净化器的相关知识,再做购买决策。

空气净化器市场增长从疯狂走向理性

《2015中国空气净化器产业报告》数据显示,2015年空气净化器零售量为352万台,同比增长超过8%;零售额将近75亿元,同比增长10%。2013年,我国空气净化器市场零售额增长数据高达162.7%,这也是空气净化器市场最疯狂的一年。与前两年的高速增长不同,2015年,空气净化器行业的发展正趋于理性,增长速度也明显放缓。一方面,自国家吹响环境治理的号角以来,我国空气质量有明显好转;另一方面,消费者在选购空气净化器时不再盲目,消费行为逐渐趋于理性。

图为电商采购大数据平台,从中我们发现空气净化器的销售量主要集中在2015年12月份至2016年1月,而在2016年的年末也就是现在,达到了历史性的巅峰,这是为什么呢?因为雾霾呀!这是消费者选购空气净化器的不可抗因素,我们都知道每年秋冬雾霾的高发季,所以这个时候全国人民都开始屯新鲜空气了,也就迎来了空净市场的爆发期。

有人说雾霾是你们北方人的特产,南方人民表示这不符全国市场行情。小编告诉你,那是过去的事情了!大家脚踩同一块土地,共吸同一片霾!话不多说,上图。

从搜索指数地域分布我们可以发现,北京高居第一,广东次之,浙江和江苏紧随其后。先从环境角度分析,以北京为代表的华北地区确实是每年雾霾重灾区,而华东华南地区虽也难抵雾霾侵袭,但是相较于北京,已经好很多了,可是为什么搜索指数会高居前列呢?

最重要的因素——经济发展影响消费需求啊!小编随便在网上搜了几款空气净化器,低端产品价格基本在1000起,稍微高档一点的10000+,小编看完默默的戴上了口罩。虽说是夸张了些,但是经济发展确实是影响消费的主要因素。所以,小编在这里也提醒各大商家,空净市场需求确实很旺盛,未来发展也不可估量,但是随着新国标的问世,消费者在选购产品时也趋于理性,所以商家要雨露均沾,考虑不同受众的消费需求,消费水平。因为小编实在不想戴口罩了。

二、外资品牌一统江湖

我国空气净化器行业处于初级发展阶段,经过这几年的市场培育,市场形势一片欣欣向荣,但随着外资企业的大量进驻,冲击了国内空气净化器市场的现有格局,使得国内本土品牌的领先优势渐渐失去。

从市场集中度看,在空气净化器整体市场中,前十五品牌市场占有率达到了84.8%,其中外资品牌9个,市场占比达到66.3%。

同期线上市场数据显示,飞利浦的市场份额为18.5%,雄踞榜首;布鲁雅尔以12.9%位居次席;三星空气净化器市场份额达到9.9%,紧随其后;霍尼韦尔与夏普分居四、五位。这其中,三星的销量增长速度最为迅猛,同比份额增长达到了8.7%,潜力十足。而线下市场份额除亚都杀出重围外,前五名的其他四位分别由飞利浦、A.O.史密斯、三星与夏普占据。整体来讲,本土品牌表现有些不尽如人意。

究其原因,在过去几年中,本土空气净化器品牌一度用互联网思维攻城略地,对市场形成了猛烈的冲击,一时间几家互联网品牌纷纷冲到了前列。不过好景不长,今年从中怡康统计的数据来看,第一堂“考试”之中,本土品牌显然发挥不佳,反倒是几家外资品牌依旧强势屹立。整体空气净化器市场呈现出外资品牌一统江湖的格局。

三、千元价格段占市场半壁江山

从电商大数据平台可以看出,消费者对低价位空气净化器表现出了浓厚的兴趣,占比最高的为110-1002价格段,占市场42%的份额;而110元以下价格段的空气净化器紧随其后,占比为28%。在电商大数据平台搜索110元-1002价格段空气净化器的占比达34%。这其中不乏很多知名品牌,既有一些家电老品牌,比如飞利浦、夏普、亚都、TCL等等,也有一些互联网代表品牌,如小米等等。

据监测:近年来国内空气净化器销售均价呈现震荡下滑态势,2014年国内空气净化器销售均价为2266元/台,2015年平均售价在2210元/台。

而从我国空气净化器产品销售均价走势来看,受上游原材料、产业竞争格局、消费者需求偏好等诸多因素的影响,近年来我国空气净化器产品平均售价变动较为明显,2006年以来行业产品平均售价年均降幅达到3.8%。

除了受价格和雾霾的影响外,在空气净化器的功能方面,消费者最关注的是净化PM2.5,净化甲醛和杀菌,加痒。生产商在打价格战的同时,更要考虑用户需求,提高产品性价比,毕竟新国标都出来了。

总结:

空气净化器新国标已经正式施行近一年时间,空气净化器行业也经历了一系列洗牌,行业规范化初见雏形。市场需求也在稳步增长,但是产业链的前端仍是外资主导,国产品牌应加强技术投入,从不同地区用户需求出发,提高产品性能,方能稳中求胜。

【责编:Farmer】

猜你喜欢

发表评论文明上网理性发言,请遵守《新闻评论服务协议》

网友评论0条评论

热点新闻

  • 本周热点
    \